De ce bun conținut axat pe teme, mai degrabă decât pe cuvinte cheie

In cadrul studiului, experții au studiat top Searchmetrics 30 resurse 10 mii. Cereri, sau aproximativ 300 000 de adrese URL. Principalele constatări și concluzii ale cercetării sunt descrise mai jos.

Valoarea cascadei de cuvinte cheie

Experții Searchmetrics găsit o corelație pozitivă între poziția site-ului în prezența și cuvinte cheie în titlu, antete H2 și descriere. În acest caz, coeficientul de corelație pentru H2 și descrierea titlurilor pe parcursul ultimului an a scăzut, dar a crescut pentru titlu. Trebuie remarcat mici coeficient: cheile de prezență în titlu, descriere și H2 are un efect redus pozitiv asupra poziției în cauză.

Corelația între prezența cuvintelor cheie din titlu și H1 poziția de a emite este negativ. Cheile în H1 au un impact negativ redus asupra poziției de resurse în SERP.

Influența slabă a cuvintelor cheie ilustrate în graficul de mai jos:

Rețineți că prima și a doua poziții în problema au o proporție mai mică de site-uri cu cheile din titlurile în comparație cu o poziție inferioară. Acest lucru se datorează factorului branduri: foarte des primele poziții în emiterea de mărci comerciale cereri ocupa site-uri. Această observație este valabil și pentru alte grafice.

Cuvinte cheie o ancora link-uri își pierd influența lor asupra poziției de resurse în SERP. Notă ilustrație:

Google și alte motoare de căutare sunt mașini care nu pot lua în considerare relevanța emiterii cuvinte cheie. Acest lucru înseamnă că acele cuvinte cheie afecta poziția de site-uri web în SERP. Cu toate acestea, acest efect este redus. Această tendință este deosebit de evidentă în Google SERP, care a îmbunătățit foarte mult după introducerea de algoritm de căutare semantică „Hummingbird“.

conținut de calitate

Potrivit Searchmetrics, un factor major în clasamentul site-uri în Google este conținut de calitate. Cei mai mulți oameni sunt ușor de distins de conținut de calitate slabă. Și este important pentru marketing să înțeleagă ce conținut este considerat motoarele de căutare de înaltă calitate.

Google încearcă să scape de determinarea relevanței conținutului prin căutarea fraze de cuvinte cheie și a contoriza numărul de utilizare a acestora pe pagina. In schimb, cel mai mare motor de căutare din lume analizează clustere de conținut sau zone tematice. Se completează de unități de conținut: paragrafe, capitole, articole și capitole. Calculează Google relațiile semantice dintre cuvinte folosind tehnologia de învățare profundă. simulând metode de manipulare a datelor umane. Datorită acestui motor de căutare de mare clasează să emită un conținut relevant pentru interogarea de căutare nu este, și intenția utilizatorului. Se va acorda prioritate unități de conținut holistice, dezvăluind profund subiectele de bază și conexe. Un astfel de conținut de multe ori ia să emită o poziție de vârf în mai multe cerințe cheie.

Google confirmă relevanța conținutului intenția utilizatorului, determinarea prezenței simultane în ciorchine pe termen-rezistent la continut sau termeni recunoașterile (termeni dovada), precum și termenii categoria relevante (termeni relevanți).

termeni stabile - un cuvânt sau o expresie, sensul care este puternic asociată cu interogarea de căutare sau cuvinte cheie primară. Acești termeni sunt de mare probabilitate utilizate în mod natural în text, subiectul care este conectat cu cheia de master. Termeni relevanți - un cuvânt sau o frază, al cărei sens este în comunicare cu cuvântul cheie primară. Această conexiune nu este atât de evidentă ca în cazul termenilor stabile. Cu toate acestea, probabilitatea de apariție a termenilor relevanți din text rămâne ridicat.

De exemplu, o interogare de căutare pentru „algoritm Panda“ termeni stabil va fi „Google Panda“ și „algoritm de căutare“. Termeni relevanți poate fi considerată o „reînnoire“, „conținut unic“, „reoptimizarea“, „link-uri de vânzare“, „clasament“. Termenii „vebvizor“, „miratuls“, „directă“ de căutare irelevante „Panda algoritm“, chiar dacă acestea sunt relevante pentru obiectul de marketing motor de căutare.

Prin analiza termenilor durabile și relevante Google semanticii studii de conținut și de context. Acesta este modul în care un motor de căutare determină calitatea publicațiilor. Ilustrația de mai jos prezintă corelația site-ului Rankings și termeni durabile și relevante.

Pentru a determina corelația Google utilizează utilizarea frecvenței termeni, frecvența de utilizare a altor termeni durabile și relevante, numărul de cuvinte între termenii, și de alți factori. Vă rugăm să rețineți, motorul de căutare analizează utilizarea de termeni este viteza, dar nu cantitatea de consumul lor. utilizarea prea frecventă a serviciului Google cheie roboți considerat spam.

Marketerii pot rupe capul, încercând să înțeleagă modul în care motoarele de căutare determină calitatea conținutului. Toate aceste termeni robuste și relevante, tehnologia de învățare profundă și clustere de conținut vor conduce tocilari nebun și rupe în bucăți umaniste. De fapt, experții este important să se înțeleagă o teză. Utilizarea de către Google de învățare profundă, pentru a imita metode umane de a lucra cu informații. Cu alte cuvinte, motorul de căutare încearcă să determine calitatea conținutului așa cum o face de oameni.

Pentru a crea un conținut de înaltă calitate, experții ar trebui să adânc în subiect, pentru a explica legile, da sfaturi și împărtăși experiențele. Nu se poate face fără utilizarea termenilor durabile și relevante. Pentru a deschide o temă, trebuie să utilizați cuvintele cheie asociate cu ea. Consuma-le in mod natural - în acest caz, ele vor fi prezente în text cu frecvența dorită, la o distanță optimă unul față de celălalt, în ordinea corectă și mediul înconjurător.

Criterii suplimentare pentru evaluarea conținutului

Motoarele de căutare utilizează diferite criterii de evaluare și de conținut: lizibilitate, lungimea textului, utilizarea unor elemente vizuale.

Potrivit Searchmetrics, există o corelație între lizibilitate și poziția site-ului în SERP. Experții companiei utilizate pentru a determina formula de lizibilitate Flesch. care ia în considerare lungimea propozițiilor și lungimea cuvintelor. Texte cu fraze scurte și cuvintele sunt considerate a fi mai ușor de citit decât textul cu fraze lungi și cuvinte.

Potrivit Searchmetrics, primele 30 de rezultate pe site-urile Google formează, al cărui conținut este ușor de perceput de către adolescenți cu vârsta cuprinsă între 13 și 15 ani de testare Flesch. Acest lucru confirmă faptul că Google a oferă în primul rând utilizatorilor intuitiv și ușor de înțeles conținutul.

În cazul în care să caute buton magic de marketing motor de căutare

SEO școală veche optimiza paginile pentru cererile de utilizator. Din cauza aceasta apare pe paginile de site-ul de destinație pentru fiecare cheie semnificativă. De exemplu, pe site-urile lor de SEO pentru a face destinație separată pentru cheie „promovarea site-ului“ și „promovarea site-ului“.

Astăzi este necesar pentru a optimiza experiența de căutare a utilizatorului. Potențial vizitator în căutarea unui site care dezvaluie acest lucru sau acel subiect în profunzime. Datorită pagina de conținut de calitate poate ocupa o poziție de top în emiterea unui număr de cereri, de exemplu, „promovarea site-ului“ și „promovarea site-ului“. Un popor de înaltă calitate și motoarele de căutare găsi conținut cu următoarele caracteristici:

Câteva mai mult pe această temă: