Cum de a crea un brand de îmbrăcăminte primii pași și sfaturi condimentate

Furfur Editorial intervievat mai multi creatori de branduri de haine și au învățat de la ei cum să construiască un proces de producție de îmbrăcăminte, promovarea brand propriu și dificultățile cu care se confruntă creatorii lor în România.

Educația profesională în domeniul de proiectare și construcție de îmbrăcăminte, ca exemplul multor branduri și serii cum să facă în America de succes, - nu este o cerință obligatorie. În final, puteți apela o echipă de artiști profesioniști și competent pentru a construi procesul de producție. Mai ales în cazul în care planurile tale nu sunt complicate lucruri pe podium și competiție cu Raf Simons, precum și producția de articole de zi cu zi de bază.

Cu toate acestea, expertiza de proiectare, precum și studii de specialitate, nu va fi de prisos - la urma urmei design vestimentar are nevoie, inclusiv pregătire tehnică. Există o varietate de studii în străinătate, dar, de asemenea, în țara noastră are, de asemenea, unele universități bune care predau proiectarea și modelarea de haine. Cele mai prestigioase dintre ele: Universitatea de Stat din Moscova numit după Kosîghin, „britanicul“ și design și tehnologie universitate.

Concept și design

Pentru a începe este de a decide cu privire la conceptul de ansamblu și produsele pe care le veți îmbogăți pe piața internă a industriei ușoare. Aproape întotdeauna, alegerea este limitată capacitatea financiară - de regulă, bugetul initial este suficient doar pentru o gamă mică de una sau două elemente (rucsaci, svitshotov, capace). Cele mai multe branduri tinere este limitată la colecții mici și neregulate: cineva de pe acest lucru și se termină, cineva în cele din urmă reușește să își extindă producția, dar în orice caz obositor neterminat. Este important să ne amintim că, de asemenea, să demonstreze originalitatea încă trebuie să - nu este necesar să se bazeze pe un sortiment de brand „svitshot confortabil simplu“ sau „sportshtany normale“.

În ceea ce privește alegerea direcției, la nivel local, unele densitate palpabilă este prezent doar în sectorul de fluturi și legături, care, în ultimii doi ani a apărut ca fiind ceva indecent de mult. Pentru restul, chiar dacă creșterea calitativă a mărcilor tinere, angajate în producția de îmbrăcăminte și accesorii, ocuparea forței de muncă sau de nișă liberă nu se produce nici, astfel încât chiar și apariția concurenței nu poate crea. Svitshoty, accesorii din piele, pantofi manual, pungi - toate drumurile sunt deschise.

După selecția finală de concepte și soluții la întrebări comune despre brand vine un moment de creativitate pură - schiță primele schițe. Simțiți-vă un artist, dă inspirație, de a crea. Doar nu foarte mult întârziat. În continuare (mai ales dacă difuzați unul) vei epuiza de locuri de muncă managerului - căutarea, apeluri telefonice, de control.

Problema cu materialele și costurile de producție brusc numai pentru cei care sunt serioase cu privire la produs și doresc să se cufunda în procesul de dezvoltare a acesteia. Nu văd nici un motiv pentru a indica locația specifică în cazul în care pentru a găsi materiale și accesorii, deoarece va priva pe acești oameni o parte echitabilă de romantism și fascinant proces.

Cea mai simplă opțiune - să achiziționeze materiale în Federația Rusă. Veți obține o calitate slabă și prețurile medii. Opțiunea numărul doi - achiziționarea de materiale on-line. Multe deficiențe - nu există nici o modalitate de a evalua tactil, de fapt, cumpără un porc într-o traistă. Este posibil să se dispună de probe, așa-numitele Specimene, ei vor da o idee despre materialul și culoarea. În mod convenabil, atunci când este vorba de un anumit material, cum ar fi Cordura 600D, deși chiar și în acest caz, opțiunile posibile de la producători diferiți, cu proprietăți diferite. Un alt neajuns al acestor achiziții - obiceiuri, ea nu-i pasă că te iau de la genunchi lor de producție românească. Și ultima opțiune - o mare expoziție, în cazul în care este posibil să se negocieze direct cu producătorul sau distribuitorul și pentru a obține un tratament preferențial și abordare individuală. Nu am folosit în acest fel, dar mi se pare cel mai ușor, dacă află un anumit buget.

Deci, de vânzări. Aici, înainte de a deschide câteva modalități de realizare a produsului, care poate și trebuie să se unească - propriul magazin online, magazine offline, precum și târgurile și piețele de vechituri.

Ultimele două puncte - acest lucru este în cazul în care pentru a începe branduri mici, nivelul de conștientizare, care nu le permite să fie vândute în magazine mari. De fapt, acesta este un mod destul de bun de punere în aplicare - din nou, într-o zi poate vinde un lot decent de produsele lor. Mai mult decât atât, astfel de evenimente - o mare oportunitate pentru PR: vă arăta clienților Teribilism, de a comunica cu ei și de a lua în acest fel pe frecvența de cuvânt din gura.

Puteți încerca să negocieze vânzarea de articole lor în magazine. Și apoi, din nou, există două sisteme - pentru a da lucruri pentru implementare, Magazinul primește de la fiecare vânzare un procent din suma (de exemplu, în magazine online, cum ar fi Depst sau duminică Up piață cu spațiu în marile centre comerciale.). Sau lucra sub buyout - ceea ce înseamnă că cumpărătorii magazin cumpăra jocul sau de colectare de la producător și apoi vinde pentru prețul său. Este evident că a doua schemă de funcționare implică o circulație decentă și calitatea produselor și cel puțin un anumit nivel de recunoaștere de brand.

În cele din urmă, propriul magazin online. Acest lucru necesită din nou bani, și atâta timp cât aveți volume mijlocii, impactul va fi neglijabil, dar dacă doriți rândul său, mai devreme sau mai târziu, într-un imperiu, nu face fără ea. Cel mai important - în paralel cu plasarea și încercările de a vinde produsele lor de a lucra la relațiile publice și de promovare.

Mikhail Frolov

creatorul de accesorii marca F22

Magazin online - primul pas, deoarece ei nu doresc costul chiriei, un public imens, și vânzări directe. Se poate face și mai - există multe motoare gratuite. În general, prezența on-line este necesară pentru dezvoltarea brandului - pagina „live“ pe Facebook cu conținut unic, hashtag, imagini de înaltă calitate, Instagram - toate crește interesul și loialitatea față de marcă.

Dacă aveți un produs interesant, magazine nu oferă cooperare. Singura necesitatea de a înțelege în mod clar cine este dvs. de consum, și să fie mai aproape de el. Nu vă fie teamă de a oferi magazine de cooperare și mărcile pe care le-au impresionat. Atâta timp cât brand-ul este mic și puteți controla răspunsul cumpărătorilor, nu neglijați aceste informații valoroase. De multe ori în detrimentul unei abordări centrată pe client, mulți dintre clienții dvs. sunt sigur de a reveni pentru o nouă achiziție.

Puteți utiliza motoarele sau servicii gratuite, cum ar fi Bigcartel, dar serios implicat în marca, aceasta nu este o opțiune bună. Crearea unui magazin online pe costurile medii de aproximativ o mie de dolari. Principalul lucru - dreptul de a prescrie sarcina tehnică și cred că prin toate detaliile. Este important ca site-ul a fost convenabil și clar pentru utilizator. Am modificat de mai multe ori ca lor făcute inițial doar tricouri și unele probleme tehnice, nu au fost luate în considerare în mod direct.

Suntem obligați să refuze anumite cumpărătorilor, pentru că noi credem că în același oraș ar trebui să fie nu mai mult de două offline, magazine care vând lucrurile noastre.

În ceea ce privește offline magazin: o modalitate buna de a comunica cu cumpărătorii și arată lucrurile lor - este de a participa la un spectacol comercial. La această expoziție ne-am întâlnit procesul nostru principal Bayer. Acum vom scrie o varietate de magazine, dar avem ceva de gunoi, deoarece noi credem că în același oraș ar trebui să fie nu mai mult de două offline, magazine care vând lucrurile noastre. În Ucraina, magazine, pe care le reprezintă, prezintă același preț ca și pe site-ul nostru, în celelalte țări a pus magazine ieftin, care include, de obicei, de livrare și vămuirea mărfurilor. Există deja toate în mod individual.

Politica de brand-ul nostru este că noi nu lucrăm cu punerea în aplicare a, iar cele mai multe magazine majore nu sunt interesați să lucreze la un astfel de sistem. Deși, mi se pare, nu toate brandurile tinere vor lucra imediat cu un magazine de buyout. În ceea ce privește tarifarea: lucrăm o schemă destul de standard de, prețul de țesături de imprimare și de producție, plus costurile administrative.

PR și promovare

Comunicat de presă nimeni nu citește, dar încă mai scrie pentru a le (singura modalitate de a evita nevoia de a închide după prima teză) și trimite pentru publicații de specialitate. Este demn de remarcat faptul că este mult mai bine să fraze abstracte despre unicitatea brandului, lucru de informații și imagini specifice. Și chiar mai bine - frumos împușcat lukbuk. În cele din urmă, modalitatea cea mai sigură - să ne scrieți la adresa de e-mail și pentru a obține sub titlul „noul brand“.

Dacă totul se face calitativ, multe bloguri tematice și reviste se vor fi interesați să scrie despre brand-ul.